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    一周掉粉18萬!董宇輝賣魚惹爭議

    1月17日,“董宇輝賣魚”的話題登上熱搜。

    近日,董宇輝在直播賣魚時(shí),有網(wǎng)友提問自己買到的魚小怎么辦,他回應(yīng)稱自然生長的東西沒法要求都長得一樣,“一個(gè)班的孩子還有身高不到5米的和不到10米的,憑什么要求魚長得一樣大?!?/p>

    他還稱,魚小說明沒長個(gè)長心眼了,也挺好,智慧的魚?!皞€(gè)小的就是長心眼,個(gè)大的就是長身體,都挺好,一個(gè)聰明一個(gè)快樂。”

    對(duì)此,有網(wǎng)友表示“很聰明的實(shí)話”“農(nóng)產(chǎn)品本來就不能標(biāo)準(zhǔn)化”“錢在自己手里,想買的買,不想買的不要買?!?/p>

    有網(wǎng)友質(zhì)疑,“魚不論斤賣,論個(gè)賣?” 還有人認(rèn)為“風(fēng)浪越大,魚越貴”“粉絲只有錢沒心眼,絕配。”

    “小作文”風(fēng)波后,2023年12月26日,董宇輝新賬號(hào)“與輝同行”正式開通,認(rèn)證后單日漲粉超100萬。1月9日首播當(dāng)天,僅一分鐘,“與輝同行”直播間點(diǎn)贊已經(jīng)超過411.8萬。

    截至1月12日上午十點(diǎn)半,“與輝同行”抖音賬號(hào)粉絲已突破1000萬。截至18日上午發(fā)稿前,粉絲數(shù)為1259.5萬。

    反觀“東方甄選”,在輿論事件發(fā)酵的12月10~13日期間,東方甄選抖音賬號(hào)累計(jì)掉粉超12萬。12月9日其粉絲數(shù)為3116萬,5天時(shí)間掉粉37.4萬。

    第三方數(shù)據(jù)顯示,1月1日至15日期間,東方甄選抖音號(hào)粉絲量連續(xù)負(fù)增長。1月9日至15日,與輝同行粉絲總量從722.4萬漲至1193.1萬,漲粉470.7萬;東方甄選粉絲總量從3150.8萬降至3132.7萬,掉粉18.1萬。

    截至18日上午發(fā)稿前,東方甄選抖音號(hào)粉絲數(shù)為3128.5萬。

    網(wǎng)友表示“東方甄選”流失的粉絲都轉(zhuǎn)移至“與輝同行”了,認(rèn)為“不都是新東方的嘛,不虧。”

    顯然,2024年,直播行業(yè)依舊沒有戒掉對(duì)頭部主播的“依賴癥”。

    超頭主播、腰部主播、直播機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)、流量渠道,凡是能在直播這個(gè)大池子舀出一瓢水的參與者,彼此之間都保持著微妙關(guān)系:友好合作又不能亮出底牌,深度參與但要?jiǎng)澇鼋缦?,分享利益又要防止被合作伙伴反噬?/p>

    日漸壯大的直播行業(yè),近幾年反復(fù)上演主播和平臺(tái)博弈事件,就連直播團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也在超頭主播與腰部之間尋找平衡。

    東方甄選與董宇輝之間的拉扯背后,也恰恰是當(dāng)前電商行業(yè)的縮影。

    “東方甄選的直播方式更像是做欄目,給很多主播露出機(jī)會(huì)。”一位達(dá)人直播運(yùn)營商向記者指出,其實(shí)直播機(jī)構(gòu)很清楚,一個(gè)主播IP的生命周期是有限的,因此像東方甄選、辛選等都在做自有品牌,就是要把個(gè)人影響力沉淀為商品品牌,實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),這樣機(jī)構(gòu)的生命力才會(huì)持久,業(yè)務(wù)也更穩(wěn)定。

    來源:北京商報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞

    編輯:顧婕

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