在過(guò)去，鮮花通常與重要節(jié)日關(guān)聯(lián)在一起，“取悅他人”是發(fā)生消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)，而現(xiàn)在“盡力把每一天都過(guò)得有儀式感”，成了消費(fèi)者新的追求。時(shí)不時(shí)給自己買(mǎi)束鮮花置于辦公桌或家里餐桌上，是一種門(mén)檻較低的獲得幸福感的方式。對(duì)一些年輕人來(lái)說(shuō)，買(mǎi)花已成為日常消費(fèi)。
“悅己經(jīng)濟(jì)”升溫，女性消費(fèi)崛起
艾媒咨詢近期發(fā)布的《2022-2023年中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模為5.47億，2021年中國(guó)獨(dú)居人口突破9200萬(wàn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)行為更加注重自我革新和變化，單身消費(fèi)者會(huì)為了悅己而消費(fèi)，悅己消費(fèi)正逐漸成為主流。受疫情影響，以及直播帶貨等形式的助推，女性消費(fèi)加速向線上轉(zhuǎn)化，這將推動(dòng)鮮花電商的發(fā)展。
中國(guó)鮮花電商消費(fèi)者畫(huà)像
平臺(tái)商品質(zhì)量保障是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，61.6%的受訪中國(guó)網(wǎng)民表示選擇社交電商平臺(tái)時(shí)最為看重平臺(tái)商品質(zhì)量保障。售后服務(wù)（36.2%）和平臺(tái)口碑（32.0%）也是受訪網(wǎng)民平臺(tái)選擇主要考慮因素。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然部分社交電商平臺(tái)通過(guò)廉價(jià)特點(diǎn)吸引消費(fèi)者，但消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，用戶對(duì)商品質(zhì)量和購(gòu)物過(guò)程中服務(wù)質(zhì)量重視程度更高。而滿足用戶以上需求需要平臺(tái)具備較強(qiáng)的綜合實(shí)力。
鮮花消費(fèi)正在逐年升溫，家庭鮮花消費(fèi)將成為鮮花市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)
隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，鮮花成為電商平臺(tái)新增長(zhǎng)點(diǎn)。年輕一代的女性消費(fèi)者越發(fā)獨(dú)立，在消費(fèi)動(dòng)機(jī)和產(chǎn)品選擇上更注重“自我表達(dá)”，“讓自己高興”成為鮮花消費(fèi)的著力點(diǎn)，鮮花電商企業(yè)應(yīng)推出多樣的消費(fèi)模式滿足女性消費(fèi)的悅己需求。鮮花市場(chǎng)的需求逐漸增加，消費(fèi)者對(duì)鮮花消費(fèi)的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈，鮮花消費(fèi)正在逐年升溫。除了節(jié)日鮮花消費(fèi)，目前家庭鮮花消費(fèi)市場(chǎng)也在迅速成長(zhǎng)，未來(lái)有望成為鮮花市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
