京東“618”期間，截至6月5日已經(jīng)有1157萬件綠色消費相關產(chǎn)品被消費者買走，總成交金額同比增長24%，參與綠色消費的用戶數(shù)同比增長33%。這其中包括近600萬件節(jié)能節(jié)水產(chǎn)品、336萬件有機產(chǎn)品和217萬件“以舊換新”產(chǎn)品。這個京東“618”，更多的生產(chǎn)和生活場景融入到“綠色減碳”“節(jié)能減排”的主題中，包括綠色包裝、節(jié)能家電、綠色出行、綠色居家、綠色建材下鄉(xiāng)計劃……

追求綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展只能委屈自己的使用體驗？想要勤儉持家只能消費降級？在京東“618”完全不存在的。只要參與“青綠計劃”就可以實現(xiàn)“綠色減碳”消費，又節(jié)能節(jié)水省錢，兌換“青綠積分”用優(yōu)惠券又是省錢，妥妥的打破消費升級和勤儉持家的二元對立。

京東“618”期間，京東聯(lián)合格之格、金典、九牧、脈動、歐萊雅、奇瑞、清風、全棉時代、雀巢、松下、特侖蘇、雅培等眾多品牌商家推出“青綠計劃”。近百萬種節(jié)能家電、綠色食品等商品將被打上“綠色”標簽，消費者購買“綠色”商品，不僅能助力節(jié)能，還可通過上線的“青綠積分”賬戶體系積累積分，并可使用積分兌換青綠專屬優(yōu)惠券、青綠榮譽勛章、紀念幣數(shù)字藏品以及定制周邊等。

節(jié)能節(jié)水，低碳生活的標配

京東“618”期間，截至6月5日已經(jīng)有近600萬件節(jié)能節(jié)水產(chǎn)品被消費者買走，其中節(jié)能產(chǎn)品超過395萬件，節(jié)水產(chǎn)品超過199萬件。在這些節(jié)能和節(jié)水產(chǎn)品中，包括家用電器的銷量超過519萬件、家裝建材產(chǎn)品的銷量超過32萬件、廚具超過49萬件。

京東零售集團居家事業(yè)部總經(jīng)理何超表示，通過以往3年售出的綠色節(jié)能類商品，京東居家已經(jīng)幫助消費者在使用中實現(xiàn)超2億kg的減碳。目前京東居家涉及綠色環(huán)保類的商品已超20萬種，涵蓋了從軟裝到硬裝的家居全品類。京東居家也將攜手合作伙伴，持續(xù)優(yōu)化綠色供應鏈，助力優(yōu)質(zhì)綠色建材企業(yè)發(fā)展，推動綠色消費理念的普及?！敖?jīng)過對綠色商品的進一步推廣，計劃在2030年幫助消費者在使用中實現(xiàn)10億kg的減碳量?！?/p>

在6月7日京東新百貨居家狂歡日，智能馬桶成交額同比增長5.5倍，其中，帶有“水效”標識的節(jié)水馬桶成交額同比增長8倍，帶有親氧工藝的節(jié)水型淋浴花灑成交額同比增長超5倍，環(huán)保乳膠漆同比增長超300% ；帶有交流變頻工藝的節(jié)能浴霸成交額同比增長200%。

隨著低碳環(huán)保生活理念的普及，以有機產(chǎn)品為代表的“綠色消費”蔚然成風。京東“618”期間，截至6月5日已經(jīng)售出336萬件有機產(chǎn)品，其中包括194萬件食品飲料有機產(chǎn)品，88萬件母嬰有機產(chǎn)品，以及16萬件生鮮有機產(chǎn)品。

京東“618”開門紅24小時，京東超市出售的欣和禾然有機豆瓣醬成交額同比增長182%；伊利金典A2有機奶成交額同比增長超13倍；九華糧品 A+級有機富硒土雞蛋20枚成交額同比增長200%；伊利金領冠珍護系列幼兒配方奶粉（3段900g）成交額同比增長超400%。

以舊換新，共建清潔美麗新世界

保護環(huán)境行動中，除了節(jié)約用水、人走關燈、減少使用塑料袋外，老舊家電的合理處置也是非常重要的一項，如果家用電器回收不當，也會造成環(huán)境污染；而煥新家電往往具備更好的能效，使用中更節(jié)能。為解決老舊家電回收難題，作為消費者信賴的家電選購渠道，京東家電早在2016年就推出了以舊換新服務，助力行業(yè)綠色發(fā)展，為環(huán)境保護出力。2021年京東家電空調(diào)以舊換新單量同比增長超過300%，為用戶節(jié)省近3億元。

京東“618”期間，為幫助廣大消費者煥新老舊家電，京東家電聯(lián)合百大品牌共同開展以家電以舊換新為核心的“煥新服務行動”，并聯(lián)手行業(yè)各方共同發(fā)布“中國家電行業(yè)煥新服務行動承諾書”，致力于從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、貼心服務、惠民補貼為廣大消費者創(chuàng)造更安全舒適的高品質(zhì)生活。

根據(jù)京東家電首日開門紅戰(zhàn)報顯示，以舊換新訂單量是去年同期的5倍。

京東“618”期間，截至6月5日已經(jīng)有217萬件“以舊換新”相關產(chǎn)品被消費者買走。其中，大家電產(chǎn)品最受歡迎，截至6月5日京東已經(jīng)售出187萬件，其次是廚衛(wèi)大家電產(chǎn)品，累計售出15萬件。

可替換、可循環(huán)，解鎖綠色消費新技能

在京東“618”期間，京東新百貨美妝加入“青綠計劃”，聯(lián)合SK-II、YSL、碧歐泉、科顏氏等國際大牌，珀萊雅、卡姿蘭等國貨品牌，帶來涵蓋水乳、精華、口紅、氣墊、護膚套盒等品類的可替換裝、可循環(huán)使用包裝環(huán)保美妝好貨。符合綠色環(huán)保要求的商品被打上“綠色”標簽，當消費者購買帶有“綠色”標簽的商品時，不僅可以享受優(yōu)惠價格，還可以獲得“青綠積分”，參與兌換青綠專屬權(quán)益，全面助推京東“618”期間綠色環(huán)保消費。

截至6月5日，已經(jīng)有11萬件“可替代”“可循環(huán)”相關產(chǎn)品被消費者買走，總成交金額同比增長38%。其中，生活電器產(chǎn)品最受歡迎，銷量占比37%，其次是個人護理產(chǎn)品，銷量占比16%，以及汽車用品銷量占比6%。

火熱進行中的京東“618”，帶有節(jié)能、節(jié)水、綠色、低碳、有機等關鍵詞的產(chǎn)品普及度日益加速，綠色減碳不但成為消費升級的主流方式，更能讓消費者該省省該花花，樹立更加理性和環(huán)境友好的消費理念！而消費者的綠色低碳消費意識又將進一步倒逼整個產(chǎn)業(yè)鏈的綠色低碳轉(zhuǎn)型和升級。

此次京東“618”，不僅僅是再一次掀起更高的消費熱潮，也將是以“引領青綠價值觀，聯(lián)動品牌打造綠色價值鏈”為主題的一次“618”，是最大規(guī)模倡導綠色消費生活方式的一次“618”。

上游新聞記者 馬亮