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文| 互聯(lián)網(wǎng)指北，作者 | 雙橋君，編輯 |蒲凡

有沒有全網(wǎng)刷屏不確定，但我相信媒體老師們一定知道，度曉曉寫高考作文了。

6月7日，在高考作文題目公布的第一時間，百度推出的“首個高考數(shù)字人助理”度曉曉交了一份新高考Ⅰ卷“本手、妙手、俗手”的材料作文，被曾經(jīng)的北京高考語文閱卷組組長打了48分。

不僅如此，按照官方通稿說法度曉曉還可以在40秒生成40多篇作文——用一篇高考作文規(guī)定字?jǐn)?shù)800計算，理論上它能夠150分鐘的語文考試期間，至少產(chǎn)出720萬字。這個體量，即使筆耕不輟的唐家三少也要寫上兩年，750萬字的《凡人修仙傳》，忘語連載了快6年。

用分?jǐn)?shù)和字?jǐn)?shù)做底氣，官方通稿和后續(xù)幾十上百篇產(chǎn)業(yè)解讀稿都在最核心的地方高亮一句口號：“AI技術(shù)‘高考通關(guān)’，AI創(chuàng)造內(nèi)容元年已至”。

不過高喊出這句口號其實比“AI寫高考作文”更有技術(shù)難度，因為“AI創(chuàng)造內(nèi)容元年已至”這個話術(shù)很容易讓人產(chǎn)生自我懷疑：

一方面，行業(yè)常識告訴我們，大廠對外的傳播策略都經(jīng)過了審慎的思考，包含自我洞悉、行業(yè)觀察、業(yè)務(wù)線中遠(yuǎn)期規(guī)劃，用到的參考資料足夠和外部輿論形成足夠的信息壁壘，沒必要在“正不正確”這件事上糾結(jié)太多時間。

但AI創(chuàng)作實在太不冷門了，按照web3時代熟悉的時間節(jié)奏，歷史悠久到已經(jīng)有些“中興”的味道。

AI新聞寫作就是十多年前的事，應(yīng)用范圍包括自動生成有關(guān)財報、體育賽事、地震災(zāi)害的報道，被認(rèn)為極大提升新聞編輯效率。新華社早在2015年就啟動了“快筆小新”完成體育財經(jīng)類新聞自動寫作。2017年九寨溝地震，中國地震臺網(wǎng)第一時間發(fā)布的消息，就來自機(jī)器人編寫。

AI也寫過詩，明星產(chǎn)品是清華大學(xué)開發(fā)的九歌系統(tǒng)，2017年亮相央視《機(jī)智過人》；華為諾亞方舟實驗室，在2019年推出樂府寫詩；小冰不僅出過“詩集”，還以化名“通過了畢業(yè)考試成為了中央美術(shù)學(xué)院的碩士畢業(yè)生”。

拿高考炫技AI更是人工智能產(chǎn)業(yè)的保留節(jié)目，背后邏輯都是相通的：全民議題幫助這個高投入長周期的產(chǎn)業(yè)獲得足夠的關(guān)注度，以爭取外部環(huán)境的寬容和資源傾斜。挑戰(zhàn)人類社會公認(rèn)的“能力選拔考試”還能夠進(jìn)一步地“造勢”，引發(fā)人們的賽博式焦慮，即“我會不會被機(jī)器替代”。

“機(jī)器人能否上東大”就是日本人工智能研究的一個長期項目，第一次參加“高考”的時間是2013年，得分387分（滿分900），2015年得分511分，高于平均分?jǐn)?shù)416分，整體效果可以概括為通過深度學(xué)習(xí)多年復(fù)讀，AI取得了總分提升，但數(shù)學(xué)（理科）的偏差值與語文偏差值，仍然差距明顯。

很多人因此判定AI并不擅長理解人類語音的閱讀能力。

項目主持人新井紀(jì)子將這個研究階段性成果，放在《當(dāng)人工智能考上名校》一書里，用將四分之一的篇幅落在“全民閱讀能力調(diào)查”，指導(dǎo)人們在人工智能時代的學(xué)習(xí)內(nèi)容和學(xué)習(xí)路徑，以成為“企業(yè)需要的、無法被AI替代的人才”。

整個時間線盤下來，度曉曉最可能與眾不同的地方，就是在2021年的時候拿到了德國IF和意大利A’ Design兩項設(shè)計大獎，和家居裝潢、咖啡研磨機(jī)、越野跑頭燈、戶外露營電源共同站上了領(lǐng)獎臺。

這讓我想起NBA歷史上著名的扣籃王威爾金斯，人們用“人類電影精華”這個綽號，來形容他的扣籃動作飄逸、優(yōu)雅，就像我們在動作電影里看過的無數(shù)電影鏡頭那樣——度曉曉應(yīng)該擔(dān)得起“人類AI公關(guān)精華”這個名頭，畢竟它越來越像一個完整的產(chǎn)業(yè)集錦，多機(jī)位多角度地重復(fù)著前輩們的經(jīng)典時刻。

01 熱點定義的度曉曉

對于大部分網(wǎng)友來說，“度曉曉”就像高考數(shù)學(xué)的最后一道大題，徹底搞清楚它很難，而且顯得沒有必要。

第一次亮相，度曉曉出現(xiàn)在2020年百度世界大會上，定位是百度移動生態(tài)的創(chuàng)新搜索產(chǎn)品，一款基于虛擬人IP的陪伴型虛擬助理。按照身份型（社交、娛樂）、服務(wù)型（功能性）的數(shù)字人分類，屬于標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)型產(chǎn)品。

（2020年，作為虛擬助理的度曉曉初亮相）

這是一個沒啥新鮮感的設(shè)定。最近兩年，幾乎所有擁有“生態(tài)鏈”的大廠，都推出過自己的“服務(wù)型數(shù)字人”——比如小米的小愛、OPPO的小布、百度的“龔俊”——基本操作思路就是給自己原本的語音助手增加一個3D形象，讓“語音發(fā)出指令”的這個交互形式肉眼上變成“和虛擬人進(jìn)行對話”。

而且“服務(wù)型數(shù)字人”很容易“不體面”，很多“將數(shù)字人落地到應(yīng)用層面的”大廠們會實際上就是安排自家的數(shù)字人走上勞動密集型崗位，比如非常規(guī)工作時間的客服、非黃金時段的電商主播。淘寶直播間里24小時在線的電商“主播”，京東數(shù)字人客服芊言，騰訊向行業(yè)輸送坐席客服、審核面簽、理財顧問等類型的數(shù)字人，走的都是這個路線。

兩個因素一綜合，“服務(wù)型數(shù)字人”開始成為大廠業(yè)務(wù)拓展領(lǐng)域內(nèi)的一門顯學(xué)，指導(dǎo)人們?nèi)绾卧诳刂疲ㄉ踔潦腔厥眨┏杀镜那闆r下，在理論層面上融入元宇宙的討論語境里。

到了今年4月（也就是2022財年的Q1），度曉曉的身份開始變了，營業(yè)力度明顯上升。在世界讀書日，它化身首位數(shù)字人讀書官，視頻推書。

進(jìn)軍過娛樂圈，用AI虛擬偶像身份，在百度直播間打游戲、講故事、聊天。

其實在高考的時候也不僅僅是寫作文，它化身過“高考數(shù)字人助理”，便于高考時期的主題內(nèi)容搜索。

百度APP AI探索官可以理解為百度APP的AI助理，在語音設(shè)置中，和龔俊數(shù)字人的選項放在一起。

這一長串可以和龍媽名號相比的頭銜里，是百度對它的殷切期望，急不可待地展示各種功能，想向市場兌現(xiàn)百度的AI生產(chǎn)力，告訴人們AI可以做到什么。

然而這種迫切也容易滑向另一個極端。

有一個被行業(yè)媒體和公關(guān)圈子濫用的詞叫“折疊”，流行于2017年之后，一說來自于著名科幻小說《北京折疊》的啟發(fā)，另一說來自天體物理學(xué)的蟲洞理論——想要更快地完成時空穿梭，最好的辦法就是把時空“折疊起來”

脫離文學(xué)和天體物理的范疇，人們越來越習(xí)慣把這個詞和一個宏大的地名/產(chǎn)業(yè)/時間概念連起來，用來感嘆一些事物/事情居然能夠戲劇性地打破常理、同時存在。估計百度公關(guān)部也深諳此道，將能想象到的所有標(biāo)簽，全折疊在度曉曉這個小姑娘身上。

這些標(biāo)簽如同魔方的各個切面，只需要結(jié)合時間和場合，轉(zhuǎn)到最合適的位置，就能支撐一段商業(yè)敘事。

至于給觀眾留下什么記憶，就是個概率問題了。前車之鑒大概是汽車機(jī)器人，市面上呈現(xiàn)N多個詮釋，剩下用戶在各個版本中疑惑。

如何定義數(shù)字人、怎樣詮釋度曉曉，不僅對于消費者很重要，對于這個產(chǎn)業(yè)也很重要。

02 別拿梯子當(dāng)錘子

其實開頭那個通稿口號，做了更加精確的定義：不是“AI，去，內(nèi)容創(chuàng)作”，而是“AIGC”。

但精確到AIGC，尤其是AIGC和人類創(chuàng)作比較的操作，就更讓人容易產(chǎn)生穿越感了。

在我的記憶里，人們圍繞AI是否可以替代畫家、記者、虛擬歌姬種種角色，已經(jīng)經(jīng)歷了長期的討論，其中的爭議也初具共識：在創(chuàng)造性的領(lǐng)域中，現(xiàn)階段的AI能夠在一定程度上輔助人們的工作，但并不具備替代性。

拿時下熱門的AI數(shù)字藝術(shù)繪畫工具，Disco Diffusion為例，無論是解放生產(chǎn)力還是幫助人們打開創(chuàng)作的想象力，在它備受人們贊譽(yù)的同時，也有著明顯的短板，即它目前還沒有能力刻畫具體細(xì)節(jié)，例如人物外貌、動物形象、具象的物品等。要想在模糊的輪廓和抽象的場景中，進(jìn)行更精準(zhǔn)的創(chuàng)作，便需要不斷調(diào)試關(guān)鍵詞，或者將其當(dāng)做底稿人力加工。

因此現(xiàn)階段AIGC內(nèi)容生產(chǎn)上的局限，決定了它可能承擔(dān)內(nèi)容的初級加工，但深度內(nèi)容的創(chuàng)作，不能脫離人的行動和價值，落到AI新聞寫作的實踐上，這一職能分工更為明顯。

AI的直接寫作多用于體育賽事、公司財報、地震災(zāi)害等更容易具有寫作模板的簡訊和資訊中。有分析師指出，由AI完成的新聞初稿已經(jīng)接近人類記者在30分鐘內(nèi)完成的報道水準(zhǔn)。

而在更為復(fù)雜的內(nèi)容中，AI則負(fù)責(zé)收集梳理海量信息，幫助記者縮小資料范圍，梳理關(guān)鍵信息。例如獲得2016美國數(shù)據(jù)新聞獎《Doctors and Sex Abuse》，數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊使用機(jī)器學(xué)習(xí)梳理全國醫(yī)療系統(tǒng)中10萬余份醫(yī)生紀(jì)律處分，并根據(jù)關(guān)鍵詞給案例中與醫(yī)生性行為不端案例相關(guān)的概率評級。在此基礎(chǔ)上，再由記者實地調(diào)查采訪。

有研究指出，AI不能取代人類編寫高質(zhì)量新聞的另一個原因是：人們不會“以純理性的方式”消費媒體。無論讀者是否承認(rèn)，他們的確需要鼓動與情感以及會引起他們共鳴的觀點。那個“給猴子無限長的時間，它一定能敲出一本哈姆雷特”的著名科幻故事，強(qiáng)調(diào)的是概率而不是“創(chuàng)作”。

換言之，即使AIGC內(nèi)容在生產(chǎn)上足夠靠近人力創(chuàng)作，但在內(nèi)容的消費端，其讀者仍然是帶有個人情感。即使是AI可以極大釋放生產(chǎn)效能，做到像開篇度曉曉那樣一秒鐘輸出800字，一天更完一部小說的產(chǎn)能。近5億的網(wǎng)文讀者，恐怕也不會放棄追更等待，那種奢侈的浪漫。

正因為消費端的情感需求，AI所秉持的理性，往往成為爭議的起點。2017年，小冰在發(fā)布新歌時直言“我沖擊的不是人類，而是傳統(tǒng)虛擬歌手”，引發(fā)了一場V家（以初音未來和洛天依為代表的VOCALOID家族）與小冰支持者的輿論沖突。

對于V家粉絲而言，粉絲對于虛擬歌姬的情感注入和共創(chuàng)關(guān)系，是“AI虛擬偶像”和用戶之間，尚未形成的羈絆。例如P主（指用V家虛擬歌姬作曲的人）調(diào)教一首歌，不僅是完成歌曲本身，還會對角色進(jìn)行人設(shè)和世界觀設(shè)定，因為粉絲的加入，才會角色注入了更鮮活的生命力。

那么，“可交互的虛擬偶像”度曉曉，如果不能先成為虛擬偶像，這一定位和友商們，又有哪些差別呢？

相信百度在2010年起，深耕AI技術(shù)，探索語音技術(shù)、圖像技術(shù)、自然語言、智能開發(fā)平臺等等領(lǐng)域的人，大概真的不愿意看到，10余年后，“AI終于能幫我寫高考作文了。嗯，分?jǐn)?shù)和我自己寫的還差不多?！?/p>

如果只想將AI寫高考作文當(dāng)個噱頭，做場不在乎效果的公關(guān)傳播，可以，但沒必要。

將度曉曉寫的高考作文，一味蓋棺定論的打分，是將原本可以是梯子的AI，輪起來當(dāng)錘子用。挨錘的，不是備戰(zhàn)高考的學(xué)生，寫材料作文的青少年，而是營銷號生成器。相信在這種能力的加持下，未來“小編體”還將蒸蒸日上。

截稿時，度曉曉的畫作，正擺在西安美術(shù)學(xué)院本科生畢業(yè)展，獲得院校老師“已經(jīng)達(dá)到了本科美術(shù)畢業(yè)生的基本要求”的評價。唔，不知我能不能稱它，有點偏科。

參考資料：

• Will AI Save Journalism — or Kill It?，Knowledge at Wharton
• AI更懂二次元？微軟小冰和V家粉絲來了一場罵戰(zhàn)，三文娛