據(jù)華爾街日報報道，麥肯錫最新報告顯示，到2030年，企業(yè)和消費者與元宇宙相關(guān)的年度全球支出或達到5萬億美元。

麥肯錫指出，這其中電子商務(wù)市場支出約為2萬億至2.6萬億美元，而虛擬廣告業(yè)務(wù)支出為1440億至2060億美元。

麥肯錫表示，相比之下，去年在人工智能方面的支出總額為930億美元。

麥肯錫在一項研究中公布了對元宇宙數(shù)據(jù)的最新預(yù)計，該研究涉及11個國家/地區(qū)的3104名消費者以及15個行業(yè)和10個國家/地區(qū)的448家公司的C級高管。

元宇宙概念不僅設(shè)想了支持互動、購物和娛樂的沉浸式數(shù)字平臺，還設(shè)想了不同虛擬空間之間的互操作性，這意味著消費者的虛擬化身可以移植至不同平臺。

麥肯錫報告顯示，元宇宙將涵蓋五種日?；顒樱河螒?、社交、健身、商務(wù)和遠程學(xué)習(xí)。麥肯錫高級合伙人Lareina Yee指出：“人們表示，社交將是頭號元宇宙興趣?！?/p>

79%的受訪者表示購買了元宇宙商品，其中47%購買了游戲道具、37%購買了虛擬化妝品、33%基于虛擬平臺購買了真實商品。

麥肯錫高級合伙人Eric Hazan表示：“市場需要獨特的營銷技巧以挖掘電子游戲、電影、電視劇等業(yè)務(wù)領(lǐng)域?！?/p>

Chipotle Mexican Grill Inc.與Roblox合作開展了兩項元宇宙活動 ，其中包括2021萬圣節(jié)主題Boorito活動，在該活動中，訪問虛擬商店的用戶將能獲得一個免費的現(xiàn)實世界墨西哥卷餅代碼；而在4月召開的另一場活動中，消費者則可以通過虛擬墨西哥卷餅以賺取游戲貨幣，同時這些貨幣也可以用來兌換真實食物。

Chipotle首席營銷官Chris Brandt表示，探索元宇宙的潛在好處大于風(fēng)險。

“盡管目前元宇宙得到了很多宣傳，但仍令許多人感到困惑，不過，我們欣喜看到許多人在Roblox上創(chuàng)建了新內(nèi)容，進入該領(lǐng)域的玩家都富有冒險精神，而他們每一天看到的世界也將是充滿新變化的?！?/p>

Chris Brandt表示透露，與Roblox合作的活動共吸引了600萬獨立用戶，其中許多人還注冊了Chipotle的獎勵計劃，而“Boorito”的每日銷售額更是超過了過去幾年在現(xiàn)實世界舉辦的萬圣節(jié)活動。

另外，麥肯錫研究指出，95%高管相信元宇宙將在5到10年內(nèi)對各行業(yè)產(chǎn)生積極影響，25% 高管預(yù)計5年內(nèi)元宇宙業(yè)務(wù)將使公司總利潤增長15%。

Authentic Brands Group LLC的“Forever 21”已融入了“數(shù)字孿生”概念，這一概念下，虛擬化身將能與用戶穿著打扮一致。

Forever 21首席市場營銷和商務(wù)官 Jacob Hawkins 表示：“元宇宙是自我表達的完美途徑，所以我們認為，物理世界和數(shù)字世界的時尚同步將是一種趨勢。”

不過，仍有一些高管持懷疑態(tài)度，31%的高管不確定元宇宙體驗的投資回報率。

Forrester Research Inc.副總裁兼研究總監(jiān) Mike Proulx表示，品牌應(yīng)理性對元宇宙抱以期望和投資，因為大眾消費者采用需要時間。

“整個元宇宙演算的關(guān)鍵必須是說服普通人如何將元宇宙融入日常生活，在此之前，沉浸式媒體市場將繼續(xù)是利基市場。”

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