續(xù)STEPN后,我們深知減少龐氏結(jié)構(gòu)對生態(tài)系統(tǒng)的重要性,也決定了項目能夠走多遠?，F(xiàn)在,Melody的使命是顛覆音樂行業(yè)。
一個超強社交、優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容產(chǎn)出、建立蜘蛛網(wǎng)外部性的web3.0產(chǎn)品誕生。
1、GameFi2.0時代來臨,強社交,多外部性
在過去的GameFi1.0 中,由于激勵機制的娛樂性極大幅度縮減,玩家在自愿的情況下也被迫地變形成為了為受資本誘惑驅(qū)使的無情“打金機器”;這也在某種意義上加劇了玩家用戶在虛擬世界身份認(rèn)同的集體焦慮,游戲從娛樂產(chǎn)品(或有更深刻的成長、社交性)也變相成了機械作業(yè)般的束縛。
與GameFi1.0 不同的是,以Melody為代表的GameFi2.0 游戲正在著手完善虛擬空間的線下可擴展性與社交屬性、虛擬與物理空間的互通。
Melody用戶通過精神價值體現(xiàn),唱歌娛樂理念與社交屬性、平臺外部性建立的四重奏下滿足了GameFi1.0 語境下所被長期忽視的、虛擬世界和物理世界雙重身份焦慮的心理訴求,以此完成共識性文化與落地性完整建設(shè)。
Melody嘗試解決了傳統(tǒng)GameFi娛樂性和投資性所象征的矛與盾。投資回報作為首要目的的GameFi1.0 長期存在如下問題:
①資金盤普遍缺乏可長期運行的經(jīng)濟模型,NFT價值與用戶數(shù)量在經(jīng)歷峰值后,都無法避免長期緩慢下降的結(jié)果。
②核心價值的游戲體驗與創(chuàng)新,文化建設(shè)和社區(qū)被忽視,成為經(jīng)濟收益的短期暴利投機工具,造成和物理世界的價值斷裂。
而Melody為用戶提供了一種通過實際在真實世界在線K歌行為獲得滿足感,而非被動通過消費獲得快感的可能性——既能賺錢又能唱歌娛樂、創(chuàng)作收獲粉絲,經(jīng)濟與精神滿足兼收。
這也提示著GameFi2.0 在游戲豐富性、經(jīng)濟回饋之外也注重社區(qū)價值與內(nèi)容輸入、外部性的建立。
2 、Melody打破龐氏機構(gòu)的創(chuàng)新。
本文將嘗試以Melody為例指出GameFi2.0 的特色與后續(xù)發(fā)展,并給出合理觀點進行分析。
Xto earn,核心價值X的傳遞
社群化:長期多級消費、外部性。
與GameFi1.0 強調(diào)play-to-earn短期收益不同的是,以STEPN、Melody為代表的GameFi2.0,里面的游戲道具(NFT)不僅可以在二級市場作為玩家之間的交易形式出現(xiàn)(不同屬性的跑步鞋、麥克風(fēng)),更通過營銷生活方式來輔助玩家完成身份確認(rèn),并且注重其社交屬性。通過將非虛擬游戲體驗整合其中,實現(xiàn)了社交與消費共同驅(qū)動。
“通過Game-Fi,Melody將目標(biāo)定位于推動數(shù)百萬人通過新的娛樂化K歌的生活方式,讓人們心情愉悅同時創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,并連接普羅大眾到Web3.0。同時依靠其Social-Fi來建立一個長久的平臺,以培養(yǎng)用戶生成的Web3.0音樂內(nèi)容。”
Melody白皮書中宣稱了其獨特之處——建立娛樂K歌社交、創(chuàng)作音樂的SocialFi平臺的建立。
GameFi的長期、良好運轉(zhuǎn):需要依賴于以良性社區(qū)文化為基礎(chǔ)的多級消費和外部性解決經(jīng)濟系統(tǒng)問題,在STEPN跑步上面我們看到了經(jīng)濟模型的重要性,而不是僅僅提供一種作為短期投機工具的投資產(chǎn)品。
而Web3.0的初期,還是回歸互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì),流量+內(nèi)容。在這樣的共同協(xié)作要求下,應(yīng)用才能長期發(fā)展,STEPN為什么不能建立外部性,其根本在于有流量但是沒有內(nèi)容的產(chǎn)出,所以導(dǎo)致了無法快速的建立外部性。
我們現(xiàn)在想象一下Melody,我們?yōu)榱送尜嵾M入了應(yīng)用,每天唱歌產(chǎn)出內(nèi)容,我可以收獲粉絲,我可以展示我的才華,平臺開通IP孵化、商業(yè)廣告代言等,讓我們的數(shù)據(jù)、我的內(nèi)容、我的粉絲、我的NFT價值回歸于我,這就真正意義的Web3.0。
精神價值創(chuàng)造高等快樂:從play-to-earn到play-with-earn
每個人都處在被符號構(gòu)建的生活方式焦慮之中,消費主義通過對“貪婪”和“嫉妒”等價值的不斷延伸擴大,對消費者的人性弱點進行更長反饋時間、更高閾值的刺激。但是我們作為人類需要不斷要求自己追求更優(yōu)質(zhì)、更高級和更可能擁有長期滿足感和效益的價值,在訴求上必然從數(shù)量需求走向質(zhì)量追求,進而側(cè)重于精神滿足。而只有產(chǎn)出不斷能夠吸引用戶進行精神價值投射,并促使用戶進行價值可再構(gòu)建的產(chǎn)品,才能吸引并留住大量用戶。這種價值必然指向用戶自我價值認(rèn)同之中。
通過Melody游戲化健身機制,人們可以獲得直接且簡單的精神滿足:通過K歌娛樂或者創(chuàng)作不斷為用戶賦予自己通過聲音變得更好的價值感,符合后現(xiàn)代人通過不斷否定自己,追求更優(yōu)、更佳的精神需求——好的,更好的,目標(biāo)永遠在未來。這種對更好的追求也反過來加強了對精神這一價值的渴望。
GameFi1.0強調(diào)投資回報,所收獲的快樂傾向于外在需求(金錢、代幣)的滿足,這種快樂的內(nèi)核是避免痛苦,營造低級快樂的氛圍感。而以STEPN為代表的GameFi2.0(letmespeak也是個好例子)所收獲的獲得感則是更加深層的且體現(xiàn)在精神內(nèi)核上的層次豐富,并且這種價值體現(xiàn)在身體、符號、web3.0和web2.0世界都有價值。在運動的過程中用戶主動掌握身體并創(chuàng)造精神價值,獲得盈利并抵御后現(xiàn)代危機感。
外在價值的存在“鞭策”或“誘惑”著玩家進行投資,而內(nèi)在價值才是驅(qū)動玩家進行感情投入,長期參與的根本特點;這種價值的賦予必須是實在的、個人可感的、所有人情感可共享的。
后疫情時代:K歌、低門檻、現(xiàn)實世界價值
Melody鼓勵用戶采用個人K歌、合唱和原創(chuàng)的方式來賺取代幣、參與交易。不但迎合了后疫情時代人們對于娛樂的需求,且進一步參與到用戶對心情健康、自律的精神追求當(dāng)中。極低的參與門檻也使Melody 成為了人人需要、人人易用的游戲機制。
隨著互聯(lián)網(wǎng)與生活的深度融合,在線娛樂成為了群眾生活中的重要娛樂形式。與音視頻類項目相比,在線K歌具有更強的沉浸感體驗,多元的玩法也迎合了不同用戶群體的個性化需求,目前已經(jīng)成為了在線泛娛樂領(lǐng)域的主要項目之一。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2022年,全在在線K歌市場規(guī)模將達到875.8億元,用戶規(guī)模將達到12.7億人。在區(qū)塊鏈技術(shù)革新的基礎(chǔ)上,Melody推出多元化的歌唱模式,迎合了不同用戶群體的個性化需求。
在新音樂產(chǎn)出模式和內(nèi)容發(fā)展的帶動下,Melody倒逼在線K歌平臺將打破行業(yè)壁壘,挖掘新的商機。
符號價值、炫耀性消費、階層交往需求外化
Web3.0語境中,符號成為個人所有資本,符號代替身體被物化,成為用戶身份的象征和用戶進行自我認(rèn)知的途徑。消費過程也是反映了美國社會學(xué)家凡勃倫所謂“炫耀性消費”來展示社會身份與地位符號的過程。消費在制造普遍消費大眾的同時,也在制造并復(fù)制著差別和不平等。實際上,消費的分化正是社會的分化、階層的分化以及社會行動領(lǐng)域的分化的反應(yīng)。
SocialFi的成功之處不僅在于用戶可以與其它加密用戶進行交易或者交朋友,而在于其成功地擴展了用戶身份——音樂除了作為獲得娛樂的手段,也是現(xiàn)實世界中團結(jié)階層內(nèi)部的文化符號,畢竟音樂無國界。
如何為一款好的GameFi2.0 游戲賦能?從獲取娛樂服務(wù)到強調(diào)資產(chǎn)屬性的GameFi1.0 交易平臺,GameFi2.0開拓了一種全新的可能性:即為玩家在現(xiàn)實生活和自身賦予可以無限追求,并進行價值投射的、實在的、主動創(chuàng)造獲得的滿足感。在物理世界和虛擬世界中都可以滿足玩家的社交、無形資產(chǎn)的增加和自我價值肯定的需求。
最后,游戲、現(xiàn)實生活與人本身相連接使得Melody門檻完美降低——不是每個人都熱衷于3A大作、NFT收集、投資交易,但是每個人都會通過唱歌、聽歌抒發(fā)心情。
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