618購(gòu)物節(jié)已于18日正式落幕，根據(jù)京東最新公布的618戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年618購(gòu)物節(jié)京東總成交額達(dá)到3793億元人民幣，并創(chuàng)下新高，相較于去年2021京東618的3438億元同比增長(zhǎng)10.3%。

綜合媒體報(bào)道，京東表示，618活動(dòng)開(kāi)放首日，10分鐘內(nèi)京東強(qiáng)勢(shì)品類3C家電中，小米、美的、聯(lián)想、華為、蘋(píng)果等多個(gè)品牌成交額即破億。此外，天貓、拼多多也公布今年618促銷銷售總額比去年高，但實(shí)際的情況真的如此嗎？

我們都知道，平臺(tái)都是只報(bào)喜不報(bào)憂，實(shí)際上被商家賦予重望的“618年中大促”，最終在今年的家電市場(chǎng)上遭遇“史無(wú)前例”的冷清與落寞，這顯然是參戰(zhàn)的數(shù)碼家電廠商始料未及的。據(jù)悉，只有小部分賣(mài)家有提升，如美的、小米等大工廠品牌，還得靠極低的折扣優(yōu)惠來(lái)支撐，而大部分賣(mài)家銷量都很慘淡。

今年618的情況，即便數(shù)碼家電產(chǎn)品是消費(fèi)者歷來(lái)最關(guān)心的產(chǎn)品品類，但是在收入不確定、快遞不確定以及價(jià)格不確定的影響下，今年消費(fèi)者展現(xiàn)出的購(gòu)物熱情顯然比較低迷，就連近年來(lái)最簡(jiǎn)單直接的優(yōu)惠政策也沒(méi)能夠挽回消費(fèi)者們的心意。

京東零售CEO辛利軍稱，今年京東618活動(dòng)，供應(yīng)鏈價(jià)值的真實(shí)存在和社會(huì)認(rèn)知第一次對(duì)齊了，相信在全社會(huì)的共同思考和推動(dòng)下，供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)將取得更好的發(fā)展，并稱京東已做好準(zhǔn)備，迎接全面開(kāi)放的供應(yīng)鏈價(jià)值元年。

對(duì)此，有媒體發(fā)現(xiàn)，今年618京東不如往年那么強(qiáng)調(diào)總數(shù)據(jù)。據(jù)悉，往年京東在618當(dāng)天，會(huì)披露活動(dòng)期間的階段性數(shù)字，然而今年京東轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)供應(yīng)鏈技術(shù)能力，披露的數(shù)字也更多圍繞供應(yīng)鏈開(kāi)展。報(bào)道也指出，相較之下，其他電商平臺(tái)也同樣冷清，截至目前尚未沒(méi)有給出完整的618戰(zhàn)報(bào)。

馬沙Ryland電商李瑞郎老師 分析稱，消費(fèi)疲軟一方面是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)整體下行，另一方面是由于疫情管控地區(qū)消費(fèi)道路不暢。而如何激發(fā)消費(fèi)潛力的議題在這兩年不斷被提及，李老師認(rèn)為接下來(lái)會(huì)越來(lái)越難。

“如果經(jīng)濟(jì)發(fā)展下行區(qū)間內(nèi)，居民收入下降，那么消費(fèi)需求收緊是一個(gè)必然的趨勢(shì)?！?李老師指出，促消費(fèi)應(yīng)不僅僅著眼于本身，還應(yīng)該要從增加收入、補(bǔ)貼等方面用力。

幸好，現(xiàn)在只是六月中旬，為了在下半年的市場(chǎng)中扳回一局，廠商應(yīng)該如何根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)整自己的產(chǎn)品配置以及銷售計(jì)劃？這或許才是他們最關(guān)心的問(wèn)題。

對(duì)此，你怎么看呢？