作者 雪夜楓鱗

4月可以說是游戲行業(yè)全面復蘇的一個月，版號的發(fā)放逐步提振起行業(yè)的士氣，游戲投放也迎來了新一輪的高峰。只不過，這個月并沒有太多重點游戲上線，廠商們投放的焦點依舊維持在那些已經運營了一段時間的游戲。

從具體數字來看，4月的投放市場相比3月迎來了大幅上漲，日均投放數高達165,541組，與3月的140,996組增長了17.4%。顯然，受到了版號的提振，各家游戲廠商也重拾了信心，期待能夠在這個市場復蘇的階段，提前搶占屬于自己的一席之地。

預言家游報4月明星代言投放觀察挑選了3款重點的游戲，這三款游戲只有《國戰(zhàn)傳奇》是本月的新游戲，剩下兩款都是運營時間超過三年的國民級游戲，他們能夠迎來全新的代言人，也是殊為不易的一件事。

《國戰(zhàn)傳奇》于4月28日正式上線，并于當天高調官宣了游戲代言人甄子丹。這次《國戰(zhàn)傳奇》可以說是貪玩游戲在傳奇領域的有一次新嘗試。事實上就在同一時間段，貪玩游戲還推出了一款名為《鳳凰傳奇》的傳奇類游戲，代言人正是我們都知道的那個鳳凰傳奇，可以說他們是把明星代言徹底玩明白了。

《大話西游》則是在本月迎來了他們的“20周年青春見證人”朱茵。最近幾年，朱茵頻頻參加各種綜藝節(jié)目，而其中最具影響力的莫過于2017年《王牌對王牌》上飾演了《大話西游》中紫霞仙子的形象。此次為《大話西游》代言，顯然是再合適不過了。

吳京在游戲領域的代言并不多，《和平精英》算得上是比較重要的一個。在這次《和平精英》三周年紀念視頻中，吳京的代言回歸是其中的亮點所在。吳京的氣質與《和平精英》想要展現的精神內核一直是非常貼切的，此次回歸也能進一步拉升游戲的人氣。

根據Dataeye數據顯示，今年4月日均投放素材165,541組。游戲題材方面，現代題材仍是以3171款游戲位居榜首，仙俠類游戲則反超了傳奇類游戲，搶下了第二的位置。至于投放平臺上，穿山甲聯盟進一步鞏固了自己上個月的優(yōu)勢，成為了更受廠商們歡迎的投放平臺。

01《大話西游》：語音電話與宣傳片雙管齊下，朱茵再現紫霞仙子

作為網易招牌游戲之一，《大話西游》這一IP能夠經歷20年歷史的沉淀，并在今天仍舊有其生命力，顯然是有著很重要的原因的。一方面是雷火工作室在內容上不斷填充，而另一方面，游戲的營銷層面也一直沒有落后于時代。

根據熱云數據顯示，本月《大話西游》日均投放素材數在300左右，并不是一個非常高的數字。然而，在App Store暢銷榜上，《大話西游》還是能夠占據第33名的位置，這對于一款運營了7年左右的手游而言，其實并不容易。

其實，這次《大話西游》20周年，一方面需要向玩家們傳遞IP的本質，同時一代的青春見證也是網易著重宣傳的要點，這也是為什么他們找來朱茵代言游戲，喊出了“青春同路，見證情緣”的口號。

為此，網易采取了多種宣傳方式，來宣傳此次的朱茵代言《大話西游》。從熱云平臺上來看，網易投放的視頻素材主要還是朱茵用粵語邀請玩家“再大話一次”。只不過，不同的素材中，朱茵的裝扮也是有所不同的。一些素材使用的是白色的職業(yè)裝，另外一些則是經典的紫霞仙子裝扮。職業(yè)裝以20年情懷為主，而紫霞仙子裝扮的素材則更加側重游戲的玩法。

除了普通的視頻素材之外，網易還采取了語音電話的形式，讓老玩家們接到朱茵打來的電話，喚醒20年的《大話西游》記憶。

此次《大話西游》20周年的宣傳，進一步豐富了品牌的內涵，同時也提升了游戲的轉化。就像前面說過的那樣，《大話西游》目前能夠占據App Store暢銷榜第33名的位置，與這次20周年宣傳活動是有著直接關系的。

02 《和平精英》：吳京扮演特種兵隊長，玩家仍是游戲中心

一直以來，《和平精英》就本著一種多元化的方式進行宣傳。無論是IP品牌聯動，還是明星代言，光子工作室都一直在努力擴展游戲的邊界。此次游戲的3周年紀念視頻，《和平精英》找回了吳京進行代言，其實也是類似的邏輯。

4月的大部分時間里，《和平精英》都沒有進行買量投放，他們只在周年慶前后投放了總計1000組左右的素材。不難看出，《和平精英》投放的目的，就是為了周年慶進行造勢宣傳。

在這段宣傳片中，吳京扮演了一名特種兵隊長，并向玩家們做出了這樣的演講：“生活這場仗，依舊不好打吧。原以為安全的跳頂，突然就滿是危險。想要追一個可能，就要戰(zhàn)勝無數的不可能。立志闖番天地，結果出場就被困在原地。你必須時刻準備著，和生活的不確定來場硬碰硬。愿我們，也依舊保有一躍而入的勇氣?！?/p>

從這樣的宣傳文案我們不難看出，《和平精英》的周年慶和《大話西游》沒有什么區(qū)別，都是要回歸玩家本身。而吳京作為近幾年與軍事戰(zhàn)術最為相關的國民級演員，此次回歸代言《和平精英》，能夠進一步凝聚普通玩家的對于游戲的關注度和感召力。

宣傳片本身拍攝地也是非常有質感，除了幾段吳京的特寫之外，宣傳片更為突出的則是玩家的主觀視角，就是希望更多的玩家能夠在看過宣傳片之后，能夠感同身受地理解《和平精英》的氣質。

伴隨著周年慶活動和吳京宣傳片的宣傳攻勢下，《和平精英》重回App Store免費榜和暢銷榜第二的位置。而隨著宣傳和活動的進一步深入，重奪榜首似乎也只是時間問題。

03 《國戰(zhàn)傳奇》：甄子丹攜甄家班助陣，開局不甚理想

傳奇游戲一直都是中國游戲市場中比較重要的一個品類，而目前市場上傳奇類游戲的一線廠商并不多，貪玩游戲無疑是其中的佼佼者。加入國戰(zhàn)系統的《國戰(zhàn)傳奇》，是他們在傳奇領域的一次新的試水，因此選好一位代言人就尤為重要，甄子丹就是非常合適的人選。

根據熱云數據顯示，自4月28日官宣甄子丹成為代言人到月底的三天時間里，《國戰(zhàn)傳奇》的日均素材投放數達到了2419組。雖然買量力度不小，但和其他的傳奇游戲相比，還有著不小的差距。

作為傳奇類游戲，主打中年男性群體熟知的明星已經成為一種挑選代言人的范式，貪玩游戲自然深知這一點。此前，他們的《貪玩藍月》就已經找過甄子丹，此次和甄子丹的再合作，也是他們希望能夠向玩家傳遞一種回歸經典的特質。

貪玩游戲所拍攝的微電影中，甄子丹和甄家班通過各種武打動作，展示了踢館場景中拳拳到肉的實感。最終，甄子丹的登場，把這則宣傳片的武打氣氛帶向了高潮。一秒十拳，正式開打，這樣的口號也揭示了《國戰(zhàn)傳奇》正式上線。

值得一提的是，近來因各類短視頻重新火起來的老演員李立群，也為《國戰(zhàn)傳奇》拍攝了一系列素材，著重宣傳了充值提升攻速的設定。

不過，即便有了代言人宣傳視頻和買量共同作用，《國戰(zhàn)傳奇》的成績卻并不理想。截至目前，App Store暢銷榜上僅排名第292名，即便是放到冒險類游戲中，排名也僅僅是35名，并不突出。后續(xù)，如何提升游戲的轉化，仍然是談玩游戲所需要仔細考量的。