稿源：中關(guān)村在線
2022年上半年已經(jīng)結(jié)束，很多耳機(jī)廠商也開始了自己的階段性總結(jié)。在上半年交出的答卷中，有的廠商表現(xiàn)依然出眾，也有廠商表現(xiàn)平平。在這些廠商公布自己的整體數(shù)據(jù)之前，讓我們借助現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，了解一下耳機(jī)市場(chǎng)上半年的新變化。
01 耳機(jī)插孔的取消，倒逼消費(fèi)者購(gòu)買無(wú)線耳機(jī)
受疫情的影響，上半年的經(jīng)濟(jì)并不是很景氣，耳機(jī)的出貨量也受到影響。TWS(真無(wú)線立體聲）耳機(jī)是智能音頻設(shè)備品類中唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的耳機(jī)種類，據(jù)canalys數(shù)據(jù)，2022年Q1全球的TWS耳機(jī)出貨量為6820萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)17%。
TWS耳機(jī)出貨量為6820萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)17%
TWS耳機(jī)的增長(zhǎng)也有手機(jī)設(shè)置的原因。由于現(xiàn)在很多手機(jī)都取消了耳機(jī)插孔，這就倒逼消費(fèi)者去購(gòu)買無(wú)線連接的耳機(jī)。據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)，TWS耳機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的占有率為66.1%。TWS耳機(jī)的增長(zhǎng)在日常的生活中也能感受到，現(xiàn)在在地鐵上很多年輕人就帶著無(wú)線耳機(jī)，辦公室里也都有TWS耳機(jī)的身影?？梢哉f(shuō)，TWS耳機(jī)現(xiàn)在正處于快速發(fā)展的時(shí)期。
02 耳機(jī)賽道并未出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面，新產(chǎn)品仍有機(jī)會(huì)
與手機(jī)、電腦等品類不同，耳機(jī)市場(chǎng)并未實(shí)現(xiàn)一家或者幾家獨(dú)大的局面，整體市場(chǎng)比較分散，新入局的選手仍有機(jī)會(huì)。據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)，中國(guó)無(wú)線耳機(jī)設(shè)備市場(chǎng)前五大廠商分別為：蘋果、華為、小米、夏新和漫步者。五大耳機(jī)廠商的市場(chǎng)總份額加起來(lái)占比一共為45%，仍有55%的市場(chǎng)份額可以去競(jìng)爭(zhēng)。
中國(guó)耳機(jī)廠商市場(chǎng)份額
03 耳機(jī)售價(jià)開始降低，廠商開始關(guān)注下沉市場(chǎng)
越來(lái)越多的廠商開始涌入耳機(jī)市場(chǎng)，這個(gè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。加上疫情情況下人們的收入受到影響，對(duì)耳機(jī)的預(yù)算降低，在這種情況下，耳機(jī)的售價(jià)也有所下調(diào)。據(jù)canalys數(shù)據(jù)，全球前五大TWS耳機(jī)廠商的平均銷售價(jià)格呈下降趨勢(shì)，從2021年第一季度的153美元下降到2022年第一季度的144 美元。
除了耳機(jī)整體售價(jià)下調(diào)，很多廠商也開始關(guān)注下沉市場(chǎng)。Canalys研究分析師Sherry Jin表示：“Skullcandy、漫步者和JBL等公司也在單價(jià)低于50美元的細(xì)分市場(chǎng)加大了投入力度、擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)?！，F(xiàn)在在電商平臺(tái)上搜索無(wú)線耳機(jī)，就能看到很多價(jià)位在200元左右的產(chǎn)品。
04 耳機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)多個(gè)細(xì)分賽道 用戶廠商實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)
一個(gè)賽道發(fā)展到一定程度就開始變得越來(lái)越垂直，出現(xiàn)多個(gè)小的細(xì)分品類。耳機(jī)廠商在探索耳機(jī)創(chuàng)新時(shí)也開始逐漸把用于不同用途的耳機(jī)區(qū)分開來(lái)，針對(duì)不同的使用場(chǎng)景，研發(fā)出相對(duì)應(yīng)的耳機(jī)。比如健身時(shí)大多推薦使用骨傳導(dǎo)的耳機(jī)，在地鐵上時(shí)優(yōu)先使用降噪耳機(jī)，打游戲的耳機(jī)多為頭戴式耳機(jī)。
耳機(jī)種類的增多也讓消費(fèi)者的選擇變得豐富，逐漸讓消費(fèi)者養(yǎng)成了使用音頻設(shè)備的習(xí)慣。消費(fèi)者習(xí)慣的養(yǎng)成也有利于耳機(jī)廠商的繼續(xù)發(fā)展，最終形成以消費(fèi)者、耳機(jī)、廠商為中心的良性循環(huán)。
