近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的作用受到關(guān)注。在近日舉辦的“電商新模式及對(duì)消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展的影響專家研討會(huì)”上，中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所副所長王蘊(yùn)認(rèn)為，電商新模式的發(fā)展適應(yīng)了供給側(cè)發(fā)展趨勢，尤其是品牌打造、提質(zhì)升級(jí)的訴求。

我國近年來大力扶持中國品牌、制造業(yè)品質(zhì)升級(jí)。在王蘊(yùn)看來，過往消費(fèi)品領(lǐng)域的品牌發(fā)展是相對(duì)滯后于工業(yè)領(lǐng)域的，近幾年消費(fèi)品領(lǐng)域開始表現(xiàn)得更加突出。

過去，很多消費(fèi)品品牌以代工模式為主。在部分生產(chǎn)環(huán)節(jié)向外轉(zhuǎn)移的當(dāng)下，如何拓展國內(nèi)市場來重獲發(fā)展空間、發(fā)展品牌，是很多企業(yè)的“必經(jīng)之路”。

“消費(fèi)品的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷面臨的一個(gè)大瓶頸，就是營銷渠道和營銷網(wǎng)絡(luò)的問題。國內(nèi)市場的銷售渠道和國外是有很大差別的?！蓖跆N(yùn)認(rèn)為，很多企業(yè)的瓶頸不在產(chǎn)品質(zhì)量，而在于“很難適應(yīng)國內(nèi)銷售渠道或者銷售習(xí)慣”。對(duì)于供給方而言，電商新模式提供了“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”背景下投入更低、見效更快的國內(nèi)市場渠道；生產(chǎn)能夠直接面向終端消費(fèi)，也解決了以往痛點(diǎn)?！肮┙o方的發(fā)展訴求驅(qū)動(dòng)了電商模式的快速發(fā)展，有更多的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品愿意通過抖音進(jìn)行推廣。”

其次，電商新模式還幫助品牌、產(chǎn)品解決了和消費(fèi)者之間“最后一公里的障礙”。在王蘊(yùn)看來，很多細(xì)分品類的消費(fèi)品，是在供需互動(dòng)下產(chǎn)生的，而視頻等電商新模式的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者不僅看到產(chǎn)品是什么樣，還能看到產(chǎn)品是如何生產(chǎn)、后續(xù)如何使用、養(yǎng)護(hù)的。

王蘊(yùn)以羊絨真絲產(chǎn)品為例：很多人對(duì)于羊絨真絲這些產(chǎn)品的購買會(huì)有一個(gè)顧慮，覺得它很難打理很難養(yǎng)護(hù)，如果僅是展示產(chǎn)品，因?yàn)橛羞@個(gè)顧慮不會(huì)去購買。但是通過視頻直播的宣傳，把這些痛點(diǎn)問題都解決了，消費(fèi)更沒有顧慮了，最終我們看到整個(gè)品牌的發(fā)展是非常好的。

對(duì)于如何繼續(xù)發(fā)揮電商新模式的積極作用，王蘊(yùn)認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)優(yōu)秀生產(chǎn)制造能力和國內(nèi)消費(fèi)需求潛力的對(duì)接中，電商新模式是平臺(tái)發(fā)揮積極作用的重要體現(xiàn)，而相關(guān)政策、資源可以和平臺(tái)發(fā)展銜接起來?！氨热缭谕苿?dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展方面，在統(tǒng)一區(qū)域的品牌、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一品質(zhì)把控方面，開展深度的合作?！?/p>

王蘊(yùn)認(rèn)為，開展“王牌工廠”、“產(chǎn)業(yè)成長計(jì)劃”、“看見手藝”等等，體現(xiàn)的是抖音等平臺(tái)向上游發(fā)展的變化?！跋乱徊叫枰^續(xù)向這個(gè)方向發(fā)展，同時(shí)在交易規(guī)則、入駐標(biāo)準(zhǔn)等方面，要兼顧好公平和質(zhì)量?！?/p>

其次，在繼續(xù)維護(hù)好線上交易秩序和品控的同時(shí)，要注意引導(dǎo)平臺(tái)企業(yè)加強(qiáng)自律和規(guī)范。消費(fèi)者的需求是千差萬別的，從消費(fèi)渠道和消費(fèi)模式角度看，要鼓勵(lì)、維護(hù)好多種多樣、百花齊放的模式。

最后，要在發(fā)展中體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的尊重，這既包括尊重消費(fèi)者的自主選擇權(quán)，也包括尊重消費(fèi)者體驗(yàn)。例如建立消費(fèi)者保護(hù)型的消費(fèi)政策和消費(fèi)者互動(dòng)型的監(jiān)管體制，包括要強(qiáng)化企業(yè)信用信息的共建共享，強(qiáng)化經(jīng)營者保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的自覺性等。

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【來源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端