揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)4月1日訊（見習(xí)記者 王燦）3月27日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司旗下的“i茅臺(tái)”APP上線各大手機(jī)應(yīng)用商城。3月29日，在貴州茅臺(tái)官宣后的第二天，“i茅臺(tái)”便登頂了蘋果App Store免費(fèi)榜第一，成為下載量與熱度最高的APP。
截至3月30日，“i茅臺(tái)”下載量已超過300萬，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過8分鐘。自3月27日上線以來，“i茅臺(tái)”活躍用戶規(guī)模逐日攀升，3月30日活躍用戶數(shù)已突破240萬，3月31日試運(yùn)營(yíng)首日，活躍用戶更是顯著增加。據(jù)貴州茅臺(tái)官微顯示，3月31日9時(shí)到10時(shí)，一個(gè)小時(shí)內(nèi)就有逾229萬人、622萬人次涌入“i茅臺(tái)”，參與了平臺(tái)上的茅臺(tái)酒申購。
“i茅臺(tái)”APP的用戶都有哪些人？記者從易觀千帆數(shù)據(jù)了解到，主力是經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的中青年男性群體。
易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，從“i茅臺(tái)”APP的用戶屬性來看，擁有中高消費(fèi)能力的中青年男性占據(jù)了絕對(duì)主力。從性別來看，“i茅臺(tái)”男性用戶占比超過8成。從年齡分布來看，41歲以上用戶占比將近一半（49%），其次是31～35歲用戶，占比超過4成（42%）。
從消費(fèi)能力來看，中高消費(fèi)者占比超過五成；從城市分布來看，用戶多分布于二線及以上城市。
“i茅臺(tái)”APP目前尚處于試運(yùn)營(yíng)階段，從已上線的功能來看，其核心功能在于茅臺(tái)酒申購。用戶可在每天上午9：00-10：00之間選擇相應(yīng)的商品進(jìn)行登記申購。對(duì)于那些對(duì)茅臺(tái)酒有著剛性需求的用戶而言，“i茅臺(tái)”APP的上線增加了一個(gè)相對(duì)公正、公平地?fù)尩矫┡_(tái)酒的通道和機(jī)會(huì)。
同時(shí)，用戶需要經(jīng)過實(shí)名認(rèn)證后才能取得申購資格，且每一實(shí)名認(rèn)證賬號(hào)每場(chǎng)次每品種只能申購一次，成功申購后獲得提貨碼，到線下預(yù)約門店提貨。一定程度上反映出茅臺(tái)集團(tuán)打壓黃牛倒賣行為、平抑價(jià)格的意圖。
易觀分析認(rèn)為，茅臺(tái)酒無論是在電商還是在線下，都是當(dāng)之無愧的“引流神器”。將“i茅臺(tái)”的線上流量勢(shì)能與線下經(jīng)銷商的履約和服務(wù)能力進(jìn)行結(jié)合，讓“i茅臺(tái)”充當(dāng)流量入口及用戶數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的載體，更多為經(jīng)銷商賦能，或許是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展之道。
校對(duì) 盛媛媛
來源：紫牛新聞
