據(jù)報道，近日奢侈品牌巴黎世家推出了今年秋冬的一款新包袋，被網友吐槽像垃圾袋，因設計太“丑”在微博上引起熱議。而且品牌方甚至直接命名其為“Trash Pouch”（垃圾袋）。這款“垃圾袋”目前海外售價達1790美元，約合人民幣1.2萬元左右，被稱為“史上最貴垃圾袋”。
然而，這并非該品牌首次將“便宜貨”賣出高價，把生活常見的廉價元素融入奢侈品是其慣用“套路”，多次出現(xiàn)在秀場上。比如2017年，采用宜家藍色購物袋外形設計成包；2020年模特們穿著將logo改成巴黎世家的足球衣、快遞服裝；2021年模特涂著“死亡重金屬”恐怖妝容出現(xiàn)在游戲中……甚至，公司的設計師丹納·瓦薩利亞也直言他的設計風格“丑”，公開表示“探索美與丑的界線是一件有趣的事”“人們認為我的衣服丑，在我看來是一種夸獎”。
盡管在網上被批評，但這款難看的“垃圾袋”卻在部分業(yè)內人士中口碑不俗，有的認為這是時裝藝術的一部分，甚至能夠展現(xiàn)設計師對全球疫情肆虐、自然災害頻發(fā)的反思。設計誠然是一種需要高雅滋養(yǎng)的藝術，其傳遞的應該是崇高美好的價值理念，自然就容不得半點隨意而為。當丑態(tài)設計大行其道，審丑成為一種時尚潮流，美與丑的邊界將變得日益模糊，那么受傷的就不止消費者，更會誤導大眾對待價值的評判標準。
奢侈品大牌把“丑物”賣出這般天價，既沒有美感，又不很實用，就如同收割“智商稅”。這揭露了在消費時代，購買奢侈品不是僅僅為了使用，而是由之體現(xiàn)出身份等級性次序的符號內容。正如鮑德里亞所批判的，“被消費的東西，永遠不是物品，而是關系本身”。而如此丑得掉渣的設計自然連身份的“高級感”也展現(xiàn)不出來。
即使遭到謾罵，為何品牌方還“丑態(tài)”百出？要知道，在審“美”疲勞的當下，祭出“丑”的元素，形成鮮明的視覺反差，能刺激消費者的眼球。正是利用消費者這一標新立異的心理，制造出品牌營銷噱頭，可以乘機賺取海量流量，打開品牌消費市場。也正是有流量加持，奢侈品牌才能有動力繼續(xù)設計丑東西，而忽略了最初意義上的尋找美、表達美。
這樣刻意設計出來的“投機”時裝，即使能夠圈占流量，迎合少數(shù)群體，獲得一時的經濟效益，但時間久了以后，對時裝消費品市場的健康發(fā)展極為不利，社會效益也將“大打折扣”。相信消費者自會“用腳投票”，理性認知到丑態(tài)設計品終究無法成為經典之作，難以承載好品牌背后的匠心。
（聶勇鋼）
