南都訊 記者李玲 據(jù)信用中國網(wǎng)站披露，近日天津泡泡瑪特文化傳播有限公司新增一條行政處罰信息，因“在銷售過程中沒有公示獎(jiǎng)品的獲得概率和獎(jiǎng)品數(shù)量”，被天津市濱海新區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款5萬元。

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據(jù)南都記者了解，這筆行政處罰決定于2022年3月22日開出，當(dāng)事人違反《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》第十三條第一款。

該條款指出，經(jīng)營者在有獎(jiǎng)銷售前，應(yīng)當(dāng)明確公布獎(jiǎng)項(xiàng)種類、參與條件及方式、開獎(jiǎng)時(shí)間、開獎(jiǎng)方式、獎(jiǎng)金金額或者獎(jiǎng)品價(jià)格、獎(jiǎng)品種類、獎(jiǎng)品數(shù)量或者中獎(jiǎng)概率等信息，不得變更，不得附加條件，不得影響兌獎(jiǎng)。否則，將面臨5萬元以上50萬元以下的罰款。

事實(shí)上，這并不是泡泡瑪特第一次受到行政處罰。2021年12月10日，天津市濱海新區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)價(jià)格法相關(guān)規(guī)定，對天津泡泡瑪特公司處以5萬元罰款，理由是該公司“利用虛假的價(jià)格手段誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易”。

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工商信息顯示，天津泡泡瑪特文化傳播有限公司的實(shí)際控制人為北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司；后者成立于2010年，是國內(nèi)潮玩領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。

2020年12月11日，泡泡瑪特登陸港股，成為“盲盒第一股”。3月28日，泡泡瑪特公布上市后的首份完整年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2021年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營收約為44.91億元，同比增長78.7%；調(diào)整后凈利潤為10.02億元，同比增長69.6%。

截至2021年，泡泡瑪特注冊會員達(dá)1958萬，同比增長165%。中國大陸線下門店數(shù)量增至288家，機(jī)器人商店數(shù)量漲到1861臺。在線上渠道，泡泡瑪特抽盒機(jī)實(shí)現(xiàn)收入8.98億，京東旗艦店和天貓旗艦店的收入也分別達(dá)1.43億和5.99億。

可以說，“盲盒第一股”泡泡瑪特在2021年成績單還算亮眼。但與此同時(shí)，這家盲盒巨頭也因高溢價(jià)、誘導(dǎo)消費(fèi)、售后問題等引發(fā)爭議。

今年央視315晚會曝光盲盒行業(yè)亂象。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一款成本價(jià)值僅30元的娃娃，做成盲盒后炒到七八百元，其隱藏款的開箱玩法也令一些消費(fèi)者上癮。

今年1月初，肯德基與泡泡瑪特聯(lián)合推出“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”。為集齊整套7款盲盒，有消費(fèi)者一次性斥資10494元購買106份套餐，還有的雇人代買、代吃。

針對央視315晚會報(bào)道，泡泡瑪特回應(yīng)稱將在第一時(shí)間對業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，在未來與食品行業(yè)的授權(quán)合作中，全部暫停定制盲盒業(yè)務(wù)以杜絕可能的食品浪費(fèi)，提醒消費(fèi)者理性消費(fèi)。

最近幾年盲盒經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，這種商家隨機(jī)式發(fā)貨，消費(fèi)者開箱前不知購買何物的未知感讓不少年輕人著迷。有盲盒玩家告訴南都記者，購買盲盒有助于舒緩工作壓力，當(dāng)抽中隱藏款時(shí)尤為欣喜。目前家里已集齊六七百個(gè)娃娃，總花費(fèi)在五六萬左右?！氨阋说闹辽?9元一個(gè)，貴的多達(dá)1萬元?！?/p>

南都記者注意到，從潮玩到圖書、飲料、生鮮甚至寵物，市場上掀起“萬物皆可盲盒”的風(fēng)潮，但類似交易不公、盲盒溢價(jià)、誘導(dǎo)消費(fèi)、產(chǎn)品劣質(zhì)等問題也接踵而至。

為規(guī)范盲盒經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，上海率先劃出監(jiān)管“紅線”。2022年1月10日，上海市市場監(jiān)管局出臺的《上海市盲盒經(jīng)營活動(dòng)合規(guī)指引》明確，盲盒商品實(shí)際價(jià)值應(yīng)與其售賣價(jià)格基本相當(dāng)。盲盒經(jīng)營應(yīng)堅(jiān)持小額、非現(xiàn)金屬性，單個(gè)盲盒商品的售價(jià)一般不高于人民幣200元。

為防止未成年人購買成癮，上述《指引》規(guī)定經(jīng)營者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒。此外，盲盒經(jīng)營者應(yīng)將商品種類、抽盒規(guī)則、商品分布、商品投放數(shù)量、隱藏款抽取概率、商品價(jià)值范圍以及每個(gè)系列可以抽取的次數(shù)、金額限制等關(guān)鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費(fèi)者在購買前知曉。

盡管《指引》針對的是上海本地盲盒經(jīng)營活動(dòng)，但這或許是個(gè)開始。畢竟盲盒經(jīng)濟(jì)不是盲目生意，走向規(guī)范化是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。隨著監(jiān)管升級，泡泡瑪特等盲盒銷售企業(yè)或?qū)⒚媾R更多合規(guī)挑戰(zhàn)。