復刻原料與正品空瓶結合，讓市面上大牌護膚品的仿制品真假難辨。聲稱還原度達到99%的復刻版原料在批發(fā)平臺被以每公斤百元論價，平均售價僅為正品的1%，商家違規(guī)獲利可超95%……6月28日，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，化妝品假貨技術進一步“升級”，不法商家通常使用“真瓶假灌”的手段，即在正品空瓶中填充高度還原的“原料”，鑒定難度隨之增大。
相似度達到99.99%?利潤可超95%
化妝品原料復刻的灰色生意日漸抬頭。6月28日，北京商報記者瀏覽1688批發(fā)平臺發(fā)現(xiàn)，不少商家以遠低于正品售價的價格出售大牌化妝品的“復刻版”，還有商家表示，產(chǎn)品的膚感、質(zhì)感、香味都與正品一致，復刻度達到99.9%。
以海藍之謎官網(wǎng)售價4520元/100毫升的海藍之謎面霜為例，在1688平臺的一家店鋪內(nèi)，掛出了“海藍之迷”面霜復刻產(chǎn)品，宣傳界面也使用了與正品高度相似的展示圖。與正品相比，這一款復刻面霜100克的售價券后為47元，價格僅為正品的1%。
在另一家售賣“黑繃帶面霜同款配方料體”的店鋪里，店家宣稱，其產(chǎn)品與正品相似度達到99.99%，顏色、味道都高度相似，功效也基本一致。目前，該商品已售出1500多瓶。除了黑繃帶面霜，該店鋪還出售菁純面霜、神仙水、沁水粉底液等產(chǎn)品。據(jù)店家介紹，門店每個月的訂單量平均約四五百公斤，工廠日產(chǎn)量可達300公斤。
按照上述店家所說日產(chǎn)300公斤計算，以100克為規(guī)格分裝，可以制作出3000個仿制品，若按原價出售，總售價達1356萬元;與原料47元/100克及正品空瓶百元左右的成本相比，利潤率在95%以上。
在社交平臺上，有著大量消費者買到假貨的投訴，“真瓶假灌”的現(xiàn)象十分常見。一位博主表示，自己購入一款面霜后進行了鑒定，針對各種細節(jié)比對后，發(fā)現(xiàn)瓶子是正品，但瓶身印刷的生產(chǎn)批次已過去很久，確定是假貨無疑。
“真瓶假灌”博關注，商家有意模糊品牌LOGO
在批發(fā)平臺上，商家通常使用與正品“擦邊”的表述方式及高度相似的圖片作為宣傳，暗示產(chǎn)品與正品的相似性。北京商報記者瀏覽多家店鋪發(fā)現(xiàn)，商家對于原料的構成通常只列出成分，鮮少標注不同成分的比例;宣傳上則會選擇將仿制的品牌LOGO做模糊處理，在產(chǎn)品介紹處使用相近字，如“海藍之迷”“精純眼霜”等。若不仔細甄別，消費者難免會下意識認為對應的是正品品牌。
此前，“3000元化妝品用完后空瓶竟賣300元”的話題登上熱搜，化妝品空瓶的回收引發(fā)公眾關注。其中，是否配備產(chǎn)品外包裝盒、說明書及是否有使用痕跡等將極大影響回收價格。如某款大牌面霜的空瓶，若外包裝盒、說明書、按摩棒等齊全，回收價格約400元左右;若只有面霜的單個空瓶，回收價接近減半。
種種跡象表明，化妝品空瓶回收并沒有那么簡單。而當所謂99%復刻版產(chǎn)品與正品空瓶結合流入市場后，消費者識別真?zhèn)蔚碾y度進一步加大。
“真瓶假灌”的造假手段實際上早已出現(xiàn)。2022年4月，江蘇揚州市廣陵法院公布了一起假冒注冊商標案。據(jù)調(diào)查，嫌疑人韓某從二手交易網(wǎng)站購買品牌化妝品的空瓶和少量正品化妝品、原料，稀釋后重新灌裝，在網(wǎng)上購物平臺對外低價銷售，并以不同銷售地版本不同為幌子，騙取消費者信任，非法所得金額達3100萬元。
消費者“幫助”制假也違法 負面情緒將波及品牌方
化妝品行業(yè)內(nèi)，由于有的商家不具備配方開發(fā)及生產(chǎn)設備，委托工廠為其進行生產(chǎn)的服務被稱為“ODM”模式，但這些工廠多為品牌方或者委托方授權，屬于合規(guī)行為。相較于“ODM”模式，脫離官方授權，但又“擦邊”品牌商的行為，無疑會擾亂市場。
目前批發(fā)平臺上所出現(xiàn)的原料廠家通過圖片、文字等，暗示產(chǎn)品與該品牌正品高度相似的現(xiàn)象，若足以達到讓普通消費者混淆的程度，此舉或?qū)⑶址刚飞碳业纳虡藱嗷虍a(chǎn)品設計版權。
上海滬師律師事務所高級合伙人王建坤表示，利用復刻版原料及正品空瓶造假化妝品的行為一定程度上擾亂了正常的市場秩序，侵害了權利人的財產(chǎn)權利，攫取了非法利益。假貨流通到消費者手中，品質(zhì)問題有可能造成損害消費者健康權的后果。
在商業(yè)專家產(chǎn)業(yè)空間研究院主任潮成林看來，從品牌方的角度來看，由于不法商家使用原包裝填充假材料，消費者購買到原產(chǎn)包裝的假貨，容易將不好的產(chǎn)品體驗與品牌相聯(lián)系，長期如此將導致品牌價值受損。
對于消費者來說，單獨的購買假貨行為并不違反法律規(guī)定，但如果購買假貨用于再次銷售或者在其銷售服務行為過程中使用的，具有違法性。王建坤指出，消費者基于消費為目的購買正品使用后，分拆出售正品包裝的行為，不具有違法性，但明知用于制假且大量收集銷售的，有可能被評價為制假行為或者幫助制假的行為，具有違法性，有承擔行政處罰或刑事責任的風險。
