素材提供/ 張英杰、王靜雯 盈石(北京)
◎盈石集團(tuán)品推中心出品
立足“小眾化”的藝術(shù)主題購(gòu)物中心,不再用商品吸引消費(fèi)者,而是通過(guò)“藝術(shù)氛圍+體驗(yàn)”形成強(qiáng)大的拉力。例如,通過(guò)音樂(lè)將消費(fèi)者引入商業(yè),從而形成消費(fèi)。
瑞虹天地月亮灣
以音樂(lè)魅力詮釋有趣的商業(yè)靈魂
瑞虹天地月亮灣
開(kāi)業(yè)時(shí)間:2017年6月
所屬商圈:虹口區(qū)
項(xiàng)目體量:6.3萬(wàn)㎡
品牌數(shù)量:100+,上海首店占15%,虹口首店占80%
項(xiàng)目定位:音樂(lè)、藝術(shù)、消費(fèi)集合式的生活體驗(yàn)場(chǎng)所
業(yè)態(tài)內(nèi)容:40%為餐飲,20%為零售,20%為休閑娛樂(lè),15%為生活服務(wù)
PART1 有靈魂
音樂(lè)、業(yè)態(tài)、運(yùn)營(yíng)
01
好看的皮囊很多,但有趣的靈魂太少,以音樂(lè)藝術(shù)活動(dòng)為核心載體,將國(guó)際文化和藝術(shù)情調(diào)帶到虹口。
音樂(lè)地標(biāo)為商業(yè)注入靈魂
Modern Sky LAB,是其上海首店,融合了LiveHouse、畫(huà)廊、文創(chuàng)商店,以及咖啡和精釀酒吧。
打造年輕人音樂(lè)娛樂(lè)消費(fèi)的大本營(yíng)
引進(jìn)錄音棚、DJ studio等多種娛樂(lè)形態(tài),并將圍繞音樂(lè)元素,舉行每年約300場(chǎng)、高頻次的主題活動(dòng),將月亮灣打造成為上海年輕人音樂(lè)娛樂(lè)消費(fèi)的大本營(yíng)。
形成一站式的戰(zhàn)略閉環(huán)
從藝人經(jīng)紀(jì)、唱片、音樂(lè)節(jié)到票務(wù)直播平臺(tái)、場(chǎng)館等一站式布局,既有大牌也有在孵化的藝人,風(fēng)格包括搖滾、金屬、民謠、電音、嘻哈、交響樂(lè)等多種類(lèi)型。
02
貼合“音樂(lè)主題”的標(biāo)簽,引進(jìn)一系列音樂(lè)主題特色商戶(hù),極致的詮釋了商業(yè)的定位與提升商業(yè)的影響力。
現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)酒吧——TZ House
不僅有業(yè)內(nèi)一流的強(qiáng)大音樂(lè)人陣容,更有專(zhuān)業(yè)、細(xì)膩的音響系統(tǒng)帶來(lái)極致完美的視聽(tīng)體驗(yàn),充分滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于提升精致生活等方面的高品質(zhì)需求。
獨(dú)家定制音樂(lè)文化傳播平臺(tái):薩恩音樂(lè)
采用Apple GarageBand的全新教學(xué)體驗(yàn),搭載Live Show 錄音棚和全透明開(kāi)放式的現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)設(shè)計(jì),以超高人氣帶動(dòng)著月亮灣的音樂(lè)藝術(shù)氛圍。
03
創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)活動(dòng)提升了客群藝術(shù)欣賞能力,充分挖掘了其藝術(shù)的消費(fèi)潛能。
聯(lián)合品牌活動(dòng)凸顯音樂(lè)魅力
“摩登時(shí)代”主題活動(dòng)伴著爵士樂(lè),舞者們跳起了輕松愉悅的復(fù)古搖擺舞,隨后,震撼的哈雷機(jī)車(chē),跟隨音樂(lè)節(jié)奏以引擎的轟鳴聲瞬間燃爆全場(chǎng),觀(guān)眾都忘情地加入其中。
通過(guò)節(jié)慶傳遞藝術(shù)
圣誕季的經(jīng)典音樂(lè)會(huì),原本45分鐘的管弦樂(lè)演出,在現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾的強(qiáng)調(diào)要求下,硬是加場(chǎng)到一個(gè)半小時(shí),逐漸提升和引導(dǎo)觀(guān)眾對(duì)優(yōu)質(zhì)經(jīng)典的文化需求。
PART2 會(huì)呼吸
景觀(guān)、建筑、體驗(yàn)
01
融匯了綠植、燈光、水系、音樂(lè)等元素,從多感官營(yíng)造人與商業(yè)的互動(dòng)場(chǎng)景。
強(qiáng)烈的場(chǎng)景體驗(yàn)感
其開(kāi)放區(qū)域及綠化面積高達(dá)40%,且隨季節(jié)的變化呈現(xiàn)出完全不同的綠植景觀(guān)。
升級(jí)綠色生態(tài)環(huán)境,營(yíng)造靈活社交空間
開(kāi)放式的休閑街區(qū)形態(tài),低密度、錯(cuò)落有致的建筑風(fēng)格,豐富多樣的公共社交空間,凸顯了休閑風(fēng)情的消費(fèi)氛圍。
漫步其中猶如置身音樂(lè)公園
大量的園林綠植、隨處可見(jiàn)的水元素以及充滿(mǎn)東南亞風(fēng)情的木質(zhì)吊扇,平添了獨(dú)特的味道。
02
從細(xì)節(jié)處營(yíng)造舒適的休閑氛圍,打造有溫度有個(gè)性的藝術(shù)主題商業(yè)。
自然生態(tài)彰顯
通過(guò)生態(tài)景觀(guān)的營(yíng)造、風(fēng)情木質(zhì)設(shè)計(jì)、電梯間背景墻等和多種人性化細(xì)節(jié)打造名副其實(shí)的“會(huì)呼吸”、“有生命力”的商業(yè)。
藝術(shù)音樂(lè)渲染
將藝術(shù)音樂(lè)的元素深嵌其中,商場(chǎng)每層隨處可見(jiàn)吉他、音符等音樂(lè)元素,還有人們熱衷的攀月音階,讓行走變得更為有趣。景觀(guān)小品也打造升級(jí)為藝術(shù)裝置展陳。
小結(jié)
藝術(shù)商業(yè)亦商業(yè)藝術(shù)
瑞虹天地月亮灣將音樂(lè)娛樂(lè)與線(xiàn)下互動(dòng)體驗(yàn)相結(jié)合,讓散落的音樂(lè)力量在這里實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的聚集效應(yīng);通過(guò)種植攀援植物、改變鋪筑走向等營(yíng)造出半開(kāi)放式空間,打破傳統(tǒng)建筑壁壘;貼近了消費(fèi)者與自然環(huán)境的距離,又巧妙加強(qiáng)了活動(dòng)空間的私密性和公共社交的雙重功能。
瑞虹天地月亮灣樹(shù)立了“音樂(lè)娛樂(lè)”的標(biāo)簽,豐富了業(yè)態(tài)的多元化和互動(dòng)性,更有為其量身定做的特色品牌及服務(wù),顛覆了對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的定義。