素材提供/ 張英杰、王靜雯 盈石（北京）

◎盈石集團品推中心出品

立足“小眾化”的藝術主題購物中心，不再用商品吸引消費者，而是通過“藝術氛圍+體驗”形成強大的拉力。例如，通過音樂將消費者引入商業(yè)，從而形成消費。

瑞虹天地月亮灣

以音樂魅力詮釋有趣的商業(yè)靈魂

瑞虹天地月亮灣

開業(yè)時間：2017年6月

所屬商圈：虹口區(qū)

項目體量：6.3萬㎡

品牌數(shù)量：100+，上海首店占15%，虹口首店占80%

項目定位：音樂、藝術、消費集合式的生活體驗場所

業(yè)態(tài)內容：40%為餐飲，20%為零售，20%為休閑娛樂，15%為生活服務

PART1 有靈魂

音樂、業(yè)態(tài)、運營

01

好看的皮囊很多，但有趣的靈魂太少，以音樂藝術活動為核心載體，將國際文化和藝術情調帶到虹口。

音樂地標為商業(yè)注入靈魂

Modern Sky LAB，是其上海首店，融合了LiveHouse、畫廊、文創(chuàng)商店，以及咖啡和精釀酒吧。

打造年輕人音樂娛樂消費的大本營

引進錄音棚、DJ studio等多種娛樂形態(tài)，并將圍繞音樂元素，舉行每年約300場、高頻次的主題活動，將月亮灣打造成為上海年輕人音樂娛樂消費的大本營。

形成一站式的戰(zhàn)略閉環(huán)

從藝人經(jīng)紀、唱片、音樂節(jié)到票務直播平臺、場館等一站式布局，既有大牌也有在孵化的藝人，風格包括搖滾、金屬、民謠、電音、嘻哈、交響樂等多種類型。

02

貼合“音樂主題”的標簽，引進一系列音樂主題特色商戶，極致的詮釋了商業(yè)的定位與提升商業(yè)的影響力。

現(xiàn)場音樂酒吧——TZ House

不僅有業(yè)內一流的強大音樂人陣容，更有專業(yè)、細膩的音響系統(tǒng)帶來極致完美的視聽體驗，充分滿足了消費者對于提升精致生活等方面的高品質需求。

獨家定制音樂文化傳播平臺：薩恩音樂

采用Apple GarageBand的全新教學體驗，搭載Live Show 錄音棚和全透明開放式的現(xiàn)場舞臺設計，以超高人氣帶動著月亮灣的音樂藝術氛圍。

03

創(chuàng)新運營活動提升了客群藝術欣賞能力，充分挖掘了其藝術的消費潛能。

聯(lián)合品牌活動凸顯音樂魅力

“摩登時代”主題活動伴著爵士樂，舞者們跳起了輕松愉悅的復古搖擺舞，隨后，震撼的哈雷機車，跟隨音樂節(jié)奏以引擎的轟鳴聲瞬間燃爆全場，觀眾都忘情地加入其中。

通過節(jié)慶傳遞藝術

圣誕季的經(jīng)典音樂會，原本45分鐘的管弦樂演出，在現(xiàn)場觀眾的強調要求下，硬是加場到一個半小時，逐漸提升和引導觀眾對優(yōu)質經(jīng)典的文化需求。

PART2 會呼吸

景觀、建筑、體驗

01

融匯了綠植、燈光、水系、音樂等元素，從多感官營造人與商業(yè)的互動場景。

強烈的場景體驗感

其開放區(qū)域及綠化面積高達40%，且隨季節(jié)的變化呈現(xiàn)出完全不同的綠植景觀。

升級綠色生態(tài)環(huán)境，營造靈活社交空間

開放式的休閑街區(qū)形態(tài)，低密度、錯落有致的建筑風格，豐富多樣的公共社交空間，凸顯了休閑風情的消費氛圍。

漫步其中猶如置身音樂公園

大量的園林綠植、隨處可見的水元素以及充滿東南亞風情的木質吊扇，平添了獨特的味道。

02

從細節(jié)處營造舒適的休閑氛圍，打造有溫度有個性的藝術主題商業(yè)。

自然生態(tài)彰顯

通過生態(tài)景觀的營造、風情木質設計、電梯間背景墻等和多種人性化細節(jié)打造名副其實的“會呼吸”、“有生命力”的商業(yè)。

藝術音樂渲染

將藝術音樂的元素深嵌其中，商場每層隨處可見吉他、音符等音樂元素，還有人們熱衷的攀月音階，讓行走變得更為有趣。景觀小品也打造升級為藝術裝置展陳。

小結

藝術商業(yè)亦商業(yè)藝術

瑞虹天地月亮灣將音樂娛樂與線下互動體驗相結合，讓散落的音樂力量在這里實現(xiàn)強大的聚集效應；通過種植攀援植物、改變鋪筑走向等營造出半開放式空間，打破傳統(tǒng)建筑壁壘；貼近了消費者與自然環(huán)境的距離，又巧妙加強了活動空間的私密性和公共社交的雙重功能。

瑞虹天地月亮灣樹立了“音樂娛樂”的標簽，豐富了業(yè)態(tài)的多元化和互動性，更有為其量身定做的特色品牌及服務，顛覆了對傳統(tǒng)商業(yè)的定義。