素材提供/ 張英杰、王靜雯 盈石（北京）

◎盈石集團(tuán)品推中心出品

立足“小眾化”的藝術(shù)主題購(gòu)物中心，不再用商品吸引消費(fèi)者，而是通過(guò)“藝術(shù)氛圍+體驗(yàn)”形成強(qiáng)大的拉力。例如，通過(guò)音樂(lè)將消費(fèi)者引入商業(yè)，從而形成消費(fèi)。

瑞虹天地月亮灣

以音樂(lè)魅力詮釋有趣的商業(yè)靈魂

瑞虹天地月亮灣

開(kāi)業(yè)時(shí)間：2017年6月

所屬商圈：虹口區(qū)

項(xiàng)目體量：6.3萬(wàn)㎡

品牌數(shù)量：100+，上海首店占15%，虹口首店占80%

項(xiàng)目定位：音樂(lè)、藝術(shù)、消費(fèi)集合式的生活體驗(yàn)場(chǎng)所

業(yè)態(tài)內(nèi)容：40%為餐飲，20%為零售，20%為休閑娛樂(lè)，15%為生活服務(wù)

PART1 有靈魂

音樂(lè)、業(yè)態(tài)、運(yùn)營(yíng)

01

好看的皮囊很多，但有趣的靈魂太少，以音樂(lè)藝術(shù)活動(dòng)為核心載體，將國(guó)際文化和藝術(shù)情調(diào)帶到虹口。

音樂(lè)地標(biāo)為商業(yè)注入靈魂

Modern Sky LAB，是其上海首店，融合了LiveHouse、畫(huà)廊、文創(chuàng)商店，以及咖啡和精釀酒吧。

打造年輕人音樂(lè)娛樂(lè)消費(fèi)的大本營(yíng)

引進(jìn)錄音棚、DJ studio等多種娛樂(lè)形態(tài)，并將圍繞音樂(lè)元素，舉行每年約300場(chǎng)、高頻次的主題活動(dòng)，將月亮灣打造成為上海年輕人音樂(lè)娛樂(lè)消費(fèi)的大本營(yíng)。

形成一站式的戰(zhàn)略閉環(huán)

從藝人經(jīng)紀(jì)、唱片、音樂(lè)節(jié)到票務(wù)直播平臺(tái)、場(chǎng)館等一站式布局，既有大牌也有在孵化的藝人，風(fēng)格包括搖滾、金屬、民謠、電音、嘻哈、交響樂(lè)等多種類(lèi)型。

02

貼合“音樂(lè)主題”的標(biāo)簽，引進(jìn)一系列音樂(lè)主題特色商戶(hù)，極致的詮釋了商業(yè)的定位與提升商業(yè)的影響力。

現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)酒吧——TZ House

不僅有業(yè)內(nèi)一流的強(qiáng)大音樂(lè)人陣容，更有專(zhuān)業(yè)、細(xì)膩的音響系統(tǒng)帶來(lái)極致完美的視聽(tīng)體驗(yàn)，充分滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于提升精致生活等方面的高品質(zhì)需求。

獨(dú)家定制音樂(lè)文化傳播平臺(tái)：薩恩音樂(lè)

采用Apple GarageBand的全新教學(xué)體驗(yàn)，搭載Live Show 錄音棚和全透明開(kāi)放式的現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)設(shè)計(jì)，以超高人氣帶動(dòng)著月亮灣的音樂(lè)藝術(shù)氛圍。

03

創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)活動(dòng)提升了客群藝術(shù)欣賞能力，充分挖掘了其藝術(shù)的消費(fèi)潛能。

聯(lián)合品牌活動(dòng)凸顯音樂(lè)魅力

“摩登時(shí)代”主題活動(dòng)伴著爵士樂(lè)，舞者們跳起了輕松愉悅的復(fù)古搖擺舞，隨后，震撼的哈雷機(jī)車(chē)，跟隨音樂(lè)節(jié)奏以引擎的轟鳴聲瞬間燃爆全場(chǎng)，觀(guān)眾都忘情地加入其中。

通過(guò)節(jié)慶傳遞藝術(shù)

圣誕季的經(jīng)典音樂(lè)會(huì)，原本45分鐘的管弦樂(lè)演出，在現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾的強(qiáng)調(diào)要求下，硬是加場(chǎng)到一個(gè)半小時(shí)，逐漸提升和引導(dǎo)觀(guān)眾對(duì)優(yōu)質(zhì)經(jīng)典的文化需求。

PART2 會(huì)呼吸

景觀(guān)、建筑、體驗(yàn)

01

融匯了綠植、燈光、水系、音樂(lè)等元素，從多感官營(yíng)造人與商業(yè)的互動(dòng)場(chǎng)景。

強(qiáng)烈的場(chǎng)景體驗(yàn)感

其開(kāi)放區(qū)域及綠化面積高達(dá)40%，且隨季節(jié)的變化呈現(xiàn)出完全不同的綠植景觀(guān)。

升級(jí)綠色生態(tài)環(huán)境，營(yíng)造靈活社交空間

開(kāi)放式的休閑街區(qū)形態(tài)，低密度、錯(cuò)落有致的建筑風(fēng)格，豐富多樣的公共社交空間，凸顯了休閑風(fēng)情的消費(fèi)氛圍。

漫步其中猶如置身音樂(lè)公園

大量的園林綠植、隨處可見(jiàn)的水元素以及充滿(mǎn)東南亞風(fēng)情的木質(zhì)吊扇，平添了獨(dú)特的味道。

02

從細(xì)節(jié)處營(yíng)造舒適的休閑氛圍，打造有溫度有個(gè)性的藝術(shù)主題商業(yè)。

自然生態(tài)彰顯

通過(guò)生態(tài)景觀(guān)的營(yíng)造、風(fēng)情木質(zhì)設(shè)計(jì)、電梯間背景墻等和多種人性化細(xì)節(jié)打造名副其實(shí)的“會(huì)呼吸”、“有生命力”的商業(yè)。

藝術(shù)音樂(lè)渲染

將藝術(shù)音樂(lè)的元素深嵌其中，商場(chǎng)每層隨處可見(jiàn)吉他、音符等音樂(lè)元素，還有人們熱衷的攀月音階，讓行走變得更為有趣。景觀(guān)小品也打造升級(jí)為藝術(shù)裝置展陳。

小結(jié)

藝術(shù)商業(yè)亦商業(yè)藝術(shù)

瑞虹天地月亮灣將音樂(lè)娛樂(lè)與線(xiàn)下互動(dòng)體驗(yàn)相結(jié)合，讓散落的音樂(lè)力量在這里實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的聚集效應(yīng)；通過(guò)種植攀援植物、改變鋪筑走向等營(yíng)造出半開(kāi)放式空間，打破傳統(tǒng)建筑壁壘；貼近了消費(fèi)者與自然環(huán)境的距離，又巧妙加強(qiáng)了活動(dòng)空間的私密性和公共社交的雙重功能。

瑞虹天地月亮灣樹(shù)立了“音樂(lè)娛樂(lè)”的標(biāo)簽，豐富了業(yè)態(tài)的多元化和互動(dòng)性，更有為其量身定做的特色品牌及服務(wù)，顛覆了對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的定義。